ÉTICA Y STAKEHOLDERS

 Un corto análisis sobre Affinity Petcare.

De la lectura del artículo que aborda el tema de la campaña publicitaria realizada a finales de los años 80 por la Fundación Affinity Petcare S.A, dedicada a la comercialización de productos alimenticios para perros y gatos que estuvo relacionada con el alto índice de abandono de estos animales, es viable inferir que la intención de la pauta llevaba implícitos dos objetivos, por una parte sensibilizar y advertir a la población sobre tan desafortunada situación, y también captar la atención del público a efectos de atraer más clientes para posteriormente ver un incremento en sus ventas y una revalorización de su producto en el mercado.

Así mismo, el artículo hace referencia a sus colaboradores, veterinarios, médicos, profesionales de otros sectores y clientes, quienes ayudaron e inspiraron a la Fundación a llevar a cabo ese y otros proyectos, asumiendo así cada uno su rol de stakeholders, que es un térmico que hace referencia al público de interés para una empresa y que permite su completo funcionamiento. (ver imagen al final del texto).

En general, la campaña realizada por la Fundación, iba dirigida a quienes tuviesen una relación directa e indirecta con ellos, es decir, a personas que hubiesen tomado la decisión de tener una mascota e inclusive a las autoridades del orden local para que desde su función de administrar determinada comunidad tomarán medidas que permitieran reducir o mitigar el abandono animal.