El Greenwashing o Ecoblanqueo

 

Reflexión sobre el "Greenwashing"

El concepto Greenwashing, es un término en inglés («Green» que significa «verde» + «washing» «lavado»), es un comportamiento y estrategia adoptada por empresas de diferentes sectores (moda, alimentos, cosméticos), con el fin de publicitar sus productos mediante la inducción a error de los consumidores, quienes, al ver una etiqueta o envase de color verde o azul, con diferentes mensajes como bio, ecológico, sostenible, etc., creen que al adquirir ese producto están siendo consumidores responsables y contribuyendo a una causa tan importante como la preservación del medio ambiente.

Las empresas que utilizan esta táctica para atraer más clientes o recuperarlos, invierten mucho dinero en marketing para limpiar su imagen, mientras que sus formas de producción continúan siendo igual de nocivas para el planeta y para sus stakeholders.

Al mencionar a los stakeholders, podría citar como ejemplos a los trabajadores, quienes en muchas ocasiones no les son respetados sus derechos humanos ni laborales, o a los proveedores, a quienes pagan precios irrisorios por las materias primas a la vez que las empresas obtienen millonarias ganancias, lo cual evidentemente es un comportamiento nada ético y que contradice la premisa “producido de forma responsable o sostenible”.

Como consumidores tenemos la gran ventaja de poder tomar la decisión de qué queremos, cómo, y de qué forma consumir, tomando un momento para investigar e informarnos sobre determinada empresa o producto, es un hábito que todos podemos acoger si queremos ver alguna mejoría o cambio en las formas de producir y consumir.